صاحبنظران معتقدند که استفاده از بازاریابی به احزاب امکان می دهد علاقه مندی ها و نیازهای متنوع رأی دهندگان را از طریق تحلیل های بازاریابی، برنامه ریزی، اجرا و کنترل کمپین های انتخاباتی و سیاسی بهتر از پیش شناسایی کنند. به نظر آنها هدف اصلی بازاریابی سیاسی، توانمند کردن احزاب سیاسی و رأی دهندگان برای اتخاذ بهترین و راضی کننده ترین تصمیم هاست. این کتاب با نگاه به این رویکرد نوشته شده است.
مولفان در این کتاب تلاش می کنند تا نگاهی علمی به مقوله بازاریابی سیاسی داشته و ارزش علمی آن را مورد بررسی قرار دهند. همچنین در این کتاب ابزارهای درست مورد استفاده در بازاریابی سیاسی مورد بررسی قرار می گیرد. همچنین شیوه های علمی تدوین کمپین های سیاسی طرح می شود و در نهایت جنبه های تاریک بازاریابی سیاسی مورد بررسی قرار می گیرد.
در بخشی از این کتاب چنین آمده است: «پرده برداشتن از روش های غیر منصفانه رقبا در عرصه های انتخاباتی از نکات مهمی است که باید به آن توجه کرد اما متاسفانه با فروریختن دیوار اخلاقیات، ابزارهای نادرست و غیر اخلاقی بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد. این روش ها به هیچ وجه در بازاریابی سیاسی توصیه نمی شوند. اما آشنایی با آنها می تواند پرده از چهره زشت کسانی که حاضرند به هر قیمت به قدرت دست پیدا کنند، بر دارد. افشا اگر ریشه در یک حقیقت نداشته باشد، شایعه به حساب می آید که البته غیر اخلاقی است»،