اولین نکتة کلیدی برای موسس واقعی بودن وضع مالی شماست. بسیاری از موسسان به این دلیل از تجارت خارج می‌شوند که نمی‌دانند چگونه بر دارایی‌شان مدیریت داشته باشند. دومین نکته در تاسیس یک شرکت به افرادتان مربوط می‌شود؛ قدرت دادن به دیگران که در تجارت شما مسئولیت‌ بپذیرند، خاطر شما را آسوده می‌کند تا مجبور نباشید هرکاری را خود انجام دهید، و نکتة سوم رفتار درست با مشتریانتان است. نگارندگان در این کتاب، که در قالب داستان بازگو شده، بر سه اصل برای موسس واقعی بودن تمرکز دارند و به بیان مطالبی چون رشد در دانش، یافتن اشکال تاسیس، آموختن مهارت، دردهای رشد مالی، ایجاد یک خدمت رسانه‌ای افسانه‌ای، و 20 صفت موسس موفق می‌پردازد.