بازاريابي اجتماعي فرايندي است که اصول و فنون بازاريابي را براي ايجاد، انتقال و بيان ارزش‌ها به‌منظور تأثيرگذاري بر رفتارهاي مخاطب هدف به کار مي‌برد که به نفع جامعه و نيز خود مخاطب هدف است. اين کتاب، که = توسط دو تن از معروف‌ترين صاحب‌نظران اين حوزه نوشته‌شده، براي همه‌کساني که درصدد فهم ماهيت بازاريابي اجتماعي و نحوه به‌کارگيري آن بسيار مؤثر است. آنچه اين کتاب را متمايز مي‌کند، ترکيب عالي امر نظري و امر عملي است و اينکه داراي گنجينه عظيمي از نمونه‌ها، فهرست ارزيابي و هشدارهايي است که راهنماي عملي براي دانشجويان و کنشگران محسوب مي‌شود.