کتاب حاضر، حاوی مطالبی است درباره کاربرد موضوعات، مفاهیم، نظریه‌ها، اصول و روش‌های قدیم و جدید بازاریابی .این مباحث ذیل سیزده فصل برای دانشجویان دوره کارشناسی رشته مدیریت بازرگانی فراهم آمده است .فصل‌های کتاب عبارت اند از 1 :ـ معرفی بازاریابی 2 ;ـ برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی3 ; ـ تحقیقات بازاریابی و سیستم‌های اطلاعاتی بازاریابی 4 ;ـ رفتار مصرف کننده 5 ;ـ تقسیم بازار و تعیین بازار هدف 6 ;ـ پیش بینی فروش 7 ;ـ مدیریت محصولات 8 ;ـ کیفیت محصول و ارائه خدمات به مشتریان; 9ـ تعیین قیمت 10 ;ـ سیستم و مدیریت توزیع 11 ;ـ فعالیت‌های ترفیعی و تشویقی 12 ;ـ انواع بازاریابی 13 ;ـ بازاریابی بین المللی. صفحات پایانی کتاب شامل فهرستی از منابع و کتاب‌های مفید برای مطالعه بیشتر است.